竄貨有哪些危害？

市場上竄貨的現象隨處可見，這也很難解決，但是并非沒有辦法解決，關鍵是廠家或者品牌商采取怎樣的態度，因為經銷商的目的是為了盈利，如果品牌商規范防竄貨，那么處于下游的經銷商也就正常售貨了。

一.竄貨的危害：

1.普通竄貨管理難且成本高：傳統的解決辦法，需要付出大量的人力財力物力，且成本高，效益差，加之品牌商沒有把措施貫徹到底，導致沒成效。

2.擾亂市場價格：經銷商經常竄貨，帶來的問題是雜、亂、難，一旦價格體系崩潰，將使經銷商利益受損，導致經銷商對品牌商的信任產生懷疑，從而引發所代理的產品的難以售出去。

3.無法實時監控：以往的防竄貨方式，需要人工到每個經銷商渠道上統計，操作復雜，效率低，統計完后再把結果反饋到品牌商，整個稽查過程時間長，導致數據反饋不及時，數據也不夠準確。

4.損害品牌形象：當今市場，建立一個品牌需要花費巨大的財力物力以及時間去經營，一旦品牌建立起來，如果沒有做好防竄貨準備，那么前期所投入的無法達到合理的回報。

5.競爭對手：內部渠道混亂，讓對手有可乘之機，同行將會乘虛而入，取而代之

6.渠道管理的一個關鍵是維護合理的價格體系，確保每個層面價格的穩定，杜絕和限制任何有可能引起價格混亂的行為。對于擁有數量眾多的渠道成員的大型企業來講，維護價格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會從根本上擾亂企業整個經銷網絡的價格體系，引發價格戰。

7.經銷商向轄區以外營銷產品很常用的方法是降低銷售，低于廠家規定的價格。廠家為了穩定經銷商急迫性，有時不得不給經銷商經銷補差或暗返，以彌補經銷商的損失，這勢必影響到廠家的利潤水平。

8.經銷商銷售某品牌產品的直接動力是利潤，一旦出現價格混亂，經銷商的正常銷售就會受到嚴重干擾，利潤的減少會使經銷商對品牌失去信心，終將放棄銷售該產品。

9.混亂的價格將導致企業的產品失去消費者的信任與支持。

10.在品牌消費時代，消費者購買商品的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價格混亂會損害企業形象，一旦品牌形象不足以支撐消費信息，企業通過品牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。市場面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競爭品牌以乘虛而入的機會。

企業已經過了野蠻生長的階段，竄貨問題不能不重視，現在大部分品牌商開始應用一物一碼之防竄貨系統來解決竄貨痛點，并且借用科學化，數據化，制度化、智能化的方式管理竄貨，這樣才能規范市場，使得飲品行業快速發展。一物一碼防竄貨系統的應用，不僅幫助品牌商解決了市場竄貨問題，還是達到了降本增效。市場如戰場，只有做的更好，才能抓住機會，超過同行，趁著一物一碼的大好趨勢，應乘風破浪，在藍海市場中，搶占先機，搶占用戶份額。