對于防偽溯源行業發展規模與現狀的分析

打擊假冒偽劣如何做到從根源上杜絕，單純的驗證產品廠家信息已經遠遠滿足不了市場需求，在防偽的同時能夠監控產品的原料、生產、倉儲、物流信息，成為近年來防偽發展的主要趨勢，防偽溯源體系由此發展為防偽體系中獨立的分支并不斷壯大。VFRONT信息追溯認為信息追溯標識（包括二維碼、條碼、RFID）決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了信息市場中防偽溯源的必備工具。
 

　　一．防偽溯源行業發展現狀的分析：

　　移動互聯網時代，智能手機已經成為人們日常生活中重要的組成部分。購物、閱讀、訂餐、娛樂、交流越來越多事情都是用手機來完成。在防偽溯源行業中，移動互聯網為防偽溯源的落地提供了基礎的技術條件。消費者人手一部智能手機，掃描二維碼查詢真偽及溯源信息方便快捷，移動互聯網的發展為已經防偽溯源落地奠定了良好的基礎。同時隨著人們生活水品的提高，消費在不斷升級，人們對產品質量和附加值越來越看重，查詢真偽和溯源信息順應消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產品溯源。所以從發展社會發展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

　　二．防偽溯源行業發展規模分析：

　　1.從普及程度上看，防偽平臺因為涉及產品真實性的驗證，其公信力就成了消費者是否認同的根本。而國內目前尚未有統一的業界標準，國家也未出臺相應的行業準則，行業開拓數載，似乎處于黎明前夜。

　　2.從應用角度看，防偽平臺更多的是面向消費端的日常消費品，而設備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

　　3.從用戶角度看，多數防偽平臺的業務面向中小企業，微型和初創企業的同類需求往往無法滿足。

　　4.從移動端口上看，防偽平臺多數自行開發APP，供客戶下載，而消費端的有效轉化成本較高，如果沒有足夠的互動和吸引力，消費者的保留和驗證需求也不高。這一點類似粉絲經濟--需要活躍的粉絲，而非單純的關注人數。

　　5.以我國目前的現狀來看，整體社會誠信體系的建立和完善還有待時日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺有其必然的需求。

　　6.未來的公共平臺，無論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會責任，即對自身公信力的承諾與履行，而后才是對盈利模式的考量。平臺發展，若要長久，舍此無他。

　　短期內，政府級平臺受諸多因素影響，推進緩慢，而公眾級和企業級平臺體量較小，相對專注且模式多樣，在面對需求變化時，可以走的更快一些。三類平臺的互補交融，促進統一的平臺標準建立和推廣是其發展的重要途徑。身處大數據時代，在BAT影響力無處不在的當下，如何用很低的成本引入很大的流量，是擺在商業平臺面前的難題，也許借助BAT營造的生態圈拓寬渠道，輔助小微和初創企業的發展，并借此實現準確營銷，會成為防偽平臺的一個發展契機。